جستجوی صوتی بازاریابی دیجیتال را تغییر خواهد داد

جستجوی صوتی چیست؟

اگر شما یک تلفن همراه،دارید فرصت خوبی است که  یاد بگیرید از جستجوی صوتی در چه مواردی استفاده می شود.برای گوشیهای اندروید، شما می توانید یک جستجوی صوتی  را به سادگی با گفتن  ” OK گوگل.”  انجام دهید.حتی ویندوز هم  دارای یک دستیار صوتی است که با کرتنا فعال می شود. آن را می توانید  به سادگی با  گفتن: “هی کرتنا” هنگامیکه آنلاین هستید فعال کنید  و سپس با  پرسیدن سوال به شما کمک کند  تا هر چیزی را  جستجو کنید.

گوگل و ویندوز تنها شرکت هایی  نیستند که سیستم  جستجوی صوتی  دارند. اپل سیری، و آمازون دارای آلکسا هستند. هنگامی که جستجوی صوتی  اولین بار وارد دنیای دیجیتال شد، به نظر می رسید چیزی شبیه یک مد زودگذر باشد. با این حال، مطالعات نشان می دهد که جستجوی صوتی در حال گسترش است. برای حل مشکلات شرکت هایی که روی  بازاریابی دیجیتال  حساب  کرده اند، جستجوهای صوتی در حال تغییر روش بهینه سازی موتور جستجو یا SEO  هستند تا در صورت نیاز به کار گرفته  شوند.

چگونه جستجوی صوتی بر جستجوگرها و دیجیتال مارکتینگ به عنوان یک اصل  کلی اثر می گذارد؟

هر فردی که یک کسب و کار آنلاین  راه اندازی می کند کلمه   SEO را شنیده است. هدف از جستجوگرها بهینه سازی سایت ها و کسب رتبه بالاتر در موتورهای جستجو است.این شامل استفاده از کلمات کلیدی که مردم برای جستجو به  طور طبیعی به آن نیاز دارند هم میشود.با این حال، مطالعات نشان می دهد که  روش افراد در جستجوبا استفاده از تکنولوژی  صوتی مشابه روش آنان در جستجوی تایپی در یک موتور جستجو نیست.

به عنوان مثال، هنگامیکه  شما در حال تلاش برای پیدا کردن رستوران های  فست فود در نزدیکی  محل زندگیتان هستید، در هنگام جستجوی آنلاین از طریق یک موتور جستجوی سنتی، شما ممکن است ر “رستوران ها فست فود محلی.”  را تایپ و جستجو کنید اما با استفاده از جستجوی صوتی،  شما به احتمال زیاد درخواست  خود را در قالب یک سوال مانند، “برخی از رستوران های  فست فود محلی که  نزدیک من هستند کدامند؟” مطرح کنید.

دلیل این است که اکثریت مردم با دستیاران دیجیتال خود  به گونه ای صحبت می کنند که گویی آنان  مردم واقعی هستند. راه میانبر، همان است که  افراد صحبت ها را  تایپ نکنند. این مسئله چشم انداز دنیای دیجیتال و چگونگی مشارکت در بازار دیجیتال را دستخوش تغییر کرده است.

شرکت دیجیتال مارکتینگ

هیچ اطلاعات رسمی منتشر  نشده است، اما بررسیها  می گوید در ژانویه سال ۲۰۱۷، هیچ راهی برای شرکت ها برای بیان  تفاوت بین یک جستجوی صوتی یا یک جستجویی که بر اساس متن انجام می شود، وجود ندارد. دلیل آنهم  این است که وقتی می توانید بگویید ” OK گوگل،” این برنامه به سادگی آنچه شما می گویید  را به یک موتور جستجو ارسال کرده و سپس آن را برای شما جستجو می کند. از آنجا که این داده ها در حال  ورود به یک موتور جستجو هستند، این امر منجر به بیرون دادن  آمار میشود، ساختن آن برای آژانس های بازاریابی دیجیتالی که  به تفاوت بین صدا و جستجو بر اساس متن  معتقدند، دشواراست.

با این حال، برخی نشانه هایی وجود دارد که نشان میدهد مردم چگونه در فروشگاههای مرده در حال جستجو هستند. همانطور که قبلا گفتیم، مردم به طور معمول با دستیاران شخصی خود به گونه ای صحبت می کنند که گویی آنها افراد واقعی هستند. در نتیجه، اکثر جستجوهای انجام شده توسط جستجوهای صوتی شامل که، چه، کجا، کی و چگونه است.

این درست است که مردم این کلمات را در  موتورهای جستجو از  زمانی به زمانی تایپ میکنند، مطالعات نشان می دهد که جستجو حاوی این واژه ها نزدیک به ۶۱ درصد در طول چند سال گذشته  بوده است. یک بار دیگر، دلیل این است که مردم دیگر به سادگی از کلمات کلیدی در موتورهای جستجو استفاده نمی کنند. در عوض، آنها درخواست  خود را در قالب یک سوال مطرح می کنند. برای مثال، اگر یک بازیکن  برای اطلاعات در مورد  بازی بود “ Overwatch ,” بود، او به طور معمول فقط نام بازی را در یک موتور جستجو تایپ میکند. اگر او از جستجوی صوتی استفاده کند، او به احتمال زیاد چیزی شبیه این می گوید ” Overwatch چیست؟” این یک سطح کاملا جدید به تجارت الکترونیک اضافه می کند.

عباراتی که مردم برای محصولات و خدمات به کار میبرند، طولانی تر است. اینهم یکی از دلایل دیگر است که آنها دیگر مجبور نیستند تایپ کنند بلکه  فقط آن را می گویند. این مسئله تاثیر عظیمی  بر بازار شرکت ها دارد. با این حال، این تنها دلیل  تاثیر جستجوی صوتی بر بازاریابی آنلاین نیست.

موقعیت  فوق العاده  جستجوهای صوتی

گوگل به مدت طولانی پادشاه موتورهای جستجو بوده است، زمانی که روش خود را تغییر داد و اولویت خود را تغییرات نتایج جستجو قرارداد، صدای جهان را شنید.. از آنجا که جستجوی صوتی،  را Google بعنوان یک اولویت اضافی اولین بار ایجاد کرد، این روش، ماهیت تجارت الکترونیک و افراد حاضر در فروشگاه آنلاین  را تغییر داده است. با این روش شما می توانید  درخواست  خود را از گوگل بخواهید و  در مقابل صدای هوش مصنوعی  را که یک پاراگراف یا جمله از یک صفحه مربوطه را  می خواند، دریافت کنید.

بسیاری از اوقات، افراد جستجوهای خود را پس از گرفتن اطلاعات مورد نیازشان از   AI به پایان میرسانند. این برای گوگل بسیار مهم است زیرا می تواند آنها را به بازاریابان بفروشد. پس از آن ، شرکتها پول بسیار زیادی را پرداخت می کنند تا منبعی باشند که گوگل پلاس، اطلاعات را از آنجا بیرون می کشد.اینکار انجام می سود، با این حال، یک چالش  جدید برای ناشران و بازاریابان به دلیل حذف نیاز مردم به کلیک بر روی نتایج جستجو را ایجاد کرده است.

آیا بازاریابی آنلاین زمانی این نقش را ترک خواهد کرد؟

 نیاز به بازاریابی آنلاین بدون توجه به ظرفیت ها همیشه وجود دارد. با این حال، این راز نیست که جستجوی صوتی بازار آنلاین شرکتها را تغییر داده است. برای اطمینان از اینکه بازاریابان  رقیب را پشت سر گذاشته اید، نیاز به یک تغییر در سنجش  کمپین های بازاریابی آنلاین وجود دارد. تاکید میشود که شمارش کلیک ها، باعث افزایش رتبه می شود.

همچنین، اگر شرکت ها می خواهند وب سایت و محصولاتشان از طریق جستجوی صوتی یافت شود، نیاز به یک تغییر در تاکتیک های SEO  خود دارند. باید وب سایت خود را بر اساس پیدا کردن  محصولات از طریق عبارات و نه فقط کلمات کلیدی  طراحی کنند. این به این معنی  است که به طور طبیعی در جستجوی صدا  عباراتی مانند آن، چه، چه کسی و چگونه کار می کند.

چگونه  جستجوی صدا بر روش خرید مردم تاثیر می گذارد؟

جستجوی صوتی در واقع ممکن است روش مردم را در خرید آنلاین تغییر دهد. این کار از طریق رفع موانع و آسان  ساختن آن برای مردم برای پیدا کردن، سفارش و سفارش مجدد آیتم هایی که  آنها به طور منظم خرید کی کنند

برای مثال در آمازون، هر کسی  به سادگی می تواند خمیر دندان و یا محصول مراقبت از موی مورد علاقه خود را با گفتن،  ” Alexa شامپوی  من  را سفارش بده.”  مجددا سفارش دهد. این ترفندی است که شرکتها با ایجاد  جستجوی صوتی  بازار خود را فعال کرده اند.  با ایجاد بازار جستجوی صوتی، خرید آنلاین برای مردم آسانتر شده و  فروشگههای آنلاین نیز گسترش یافته اند.

بازاریابی آنلاین نمرده است، فقط تغییر کرده است. برای زنده ماندن در بازار دیجیتال، شرکت دیجیتال مارکتینگ  باید آماده انطباق باشند.  برای به دست آوردن رنکینگ ، هر دو مورد محتوا و ارتباط  هنوز هم سرآمد هستند  که  هنوز تغییر نکرده  و شاید در آینده ای نزدیک هم تغییر نکند.